Obtenir un rapport de dépenses par groupes d'assets dans les PMax : le guide complet Google Ads

Un rapport des dépenses par groupe d'assets dans Google Ads est une ventilation des coûts, des conversions et des indicateurs de performance au niveau individuel de chaque groupe d'assets au sein d'une campagne Performance Max (PMAX). Si vous gérez des campagnes Performance Max, l'une de vos premières préoccupations est de savoir où votre budget est réellement investi. Obtenir ce rapport n'est pas aussi simple que pour des groupes d'annonces classiques, mais c'est tout à fait possible. Ce guide explique comment y accéder, interpréter les données et les utiliser pour prendre de meilleures décisions.

Selon le Baymard Institute (2024), le taux d'abandon de panier moyen dans l'e-commerce s'élève à 70,19 %. Une grande partie de ce problème est due à une mauvaise allocation des dépenses publicitaires. Identifier quels groupes génèrent des conversions et lesquels gaspillent votre budget est l'un des moyens les plus directs d'y remédier.

Qu'est-ce qu'un groupe d'assets dans une PMax, et pourquoi le reporting des dépenses par groupe est-il important ?

Un groupe d'assets est l'élément constitutif essentiel d'une campagne Performance Max. Au lieu de groupes d'annonces traditionnels, Google utilise ces groupes pour regrouper vos textes, images et signaux d'audience. Les systèmes de Google déterminent ensuite comment et où les diffuser sur l'ensemble de son réseau, incluant le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube, Gmail, Maps et Discover.

Depuis juillet 2026, Google Ads propose des fonctionnalités avancées pour analyser les PMax, mais ne fournit pas de segmentation automatique et claire des dépenses par groupe d'assets comme pour les campagnes standard. Selon la documentation officielle de Google sur Performance Max, les données de coût au niveau du groupe sont limitées par rapport à celles disponibles au niveau de la campagne. Cela rend le reporting plus complexe, mais pas impossible.

Le suivi au niveau du groupe d'assets est crucial : si vous avez plusieurs groupes ciblant des audiences, des produits ou des catégories de marque différents, vous devez savoir lesquels consomment votre budget et lesquels convertissent réellement. Sans ces données, vous pilotez à l'aveugle.

Les études de cas de Tinuiti illustrent pourquoi cela est important. En travaillant avec une marque de vêtements spécialisée utilisant plusieurs groupes d'assets PMax segmentés par marque, l'agence a constaté que la structure touchait la bonne audience mais ne correspondait pas toujours à l'intention de recherche. Après une restructuration axée sur l'audience, utilisant des signaux d'audience, des thèmes de recherche et des créations adaptées par groupe d'assets, le taux de clic a augmenté de 19 % et le taux de conversion sur site de 44 %.

C'est précisément le type de gain facile à manquer sans visibilité sur les performances par groupe d'assets, ce qui rend le reporting par groupe d'autant plus essentiel à mesure que vous développez vos campagnes.

Pourquoi Google Ads n'affiche pas les données de dépenses complètes au niveau des groupes d'assets dans les campagnes PMax ?

Les campagnes Performance Max sont diffusées simultanément sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube, Gmail, Maps et le flux Discover. L'algorithme de Google contrôle l'allocation budgétaire sur l'ensemble de ces réseaux en temps réel. Comme le système optimise automatiquement l'ensemble du réseau, Google ne communique pas par défaut les coûts granulaires par groupe.

Le centre d'aide de Google (2024) confirme que les groupes d'assets ne sont pas équivalents aux groupes d'annonces et ne disposent pas de budgets individuels. Le budget de la campagne est partagé, et Google décide de sa répartition en fonction de la valeur de conversion prévue et des objectifs de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Lorsque vous recherchez une colonne de coût au niveau du groupe d'assets, vous constaterez qu'elle est soit absente, soit limitée. La documentation d'assistance de Google précise explicitement : « Les données de coût peuvent ne pas être disponibles pour tous les groupes d'assets, en particulier dans les campagnes ayant un faible volume de trafic ou un historique de conversion limité. » Il existe toutefois des moyens variés et efficaces d'obtenir un rapport de dépenses proche de vos besoins.

L'impact d'une configuration réussie se reflète dans les comptes réels. L'étude de cas de Google sur MoneyMe, une fintech australienne, a révélé qu'après six semaines d'utilisation de Performance Max avec des groupes d'assets et des signaux d'audience correctement configurés, l'entreprise a constaté une augmentation de 22 % des conversions ainsi qu'une réduction de 20 % du coût par acquisition. De tels résultats dépendent de la capacité à identifier quels groupes d'assets génèrent réellement cette amélioration, ce que permet précisément le rapport au niveau du groupe d'assets.

Indicateurs clés disponibles dans un rapport de dépenses par groupe d'assets

Avant de créer votre rapport, il est utile de savoir quelles données sont réellement disponibles au niveau du groupe d'assets et ce que chaque indicateur signifie. Le coût indique les dépenses totales attribuées au groupe d'assets. Les impressions montrent la fréquence d'affichage des assets de ce groupe sur le réseau. Le CTR indique si vos assets sont pertinents et attrayants pour les utilisateurs. Les conversions indiquent le nombre d'actions réalisées à partir de ce groupe. La valeur de conversion affiche le revenu ou la valeur totale générée. Le ROAS indique le retour sur chaque euro dépensé pour ce groupe. Le CPC affiche le coût moyen par clic pour ce groupe d'assets. Le taux d'interaction montre comment les utilisateurs interagissent avec vos assets au-delà des clics. La qualité des assets indique l'évaluation par Google du caractère complet et varié de votre collection d'assets.

Notez que la disponibilité des données de coût varie selon le profil. La documentation d'assistance de Google confirme que les colonnes de coût au niveau du groupe d'assets nécessitent un volume d'activité minimal pour être renseignées. Si vous voyez des tirets, les méthodes de contournement ci-dessous vous aideront.

Comment consulter les rapports de performance des groupes d'assets dans Google Ads étape par étape

Étape 1 : Accédez à votre campagne Performance Max

Connectez-vous à la plateforme PPC. Dans le menu de gauche, cliquez sur Campagnes. Trouvez votre campagne Performance Max et cliquez dessus.

Étape 2 : Cliquez sur Groupes d'assets

Dans la campagne, cliquez sur l'onglet Groupes d'assets dans la navigation de gauche. Cela vous donne une liste de tous les groupes d'assets contenus dans cette campagne PMAX.

Étape 3 : Consultez le tableau des groupes d'assets

Le tableau par défaut affiche des indicateurs tels que les impressions, les clics, le CTR, les conversions et la valeur de conversion. Vous pouvez différencier les performances entre plusieurs groupes d'assets à partir de cette vue.

Étape 4 : Personnalisez les colonnes pour ajouter les indicateurs de coût

Cliquez sur le bouton Colonnes en haut à droite du tableau. Choisissez ensuite Modifier les colonnes. À partir de là, ajoutez :

• Coût
• CPC
• Impressions
• Conversions
• Valeur de conversion
• ROAS
• Taux d'interaction

Étape 5 : Choisissez votre plage de dates

Utilisez le sélecteur de plage de dates dans le coin supérieur droit. Vous pouvez comparer différentes périodes pour voir comment les dépenses et les performances évoluent. C'est une méthode efficace pour évaluer l'impact de l'ajout de nouveaux éléments ou de la mise à jour des signaux d'audience.

Comment créer un rapport personnalisé sur les dépenses des groupes d'actifs via l'onglet Rapports de Google Ads

L'onglet Rapports intégré offre plus de flexibilité que la vue de campagne par défaut. Google confirme dans son aide en ligne que les rapports personnalisés prennent en charge un éventail plus large de dimensions et de métriques que l'interface standard, ce qui en fait la méthode recommandée pour une analyse détaillée des groupes d'actifs.

Étape 1 : Ouvrez l'outil "Rapports"

En haut à droite de Google Ads, sélectionnez l'icône Rapports (icône de graphique à barres). Sélectionnez Rapports, puis Créer un rapport.

Étape 2 : Choisissez Tableau comme type de rapport

Le rapport sous forme de tableau est le format le plus efficace pour ventiler les dépenses. Il vous permet de trier, filtrer et exporter facilement vos données.

Étape 3 : Ajoutez le groupe d'actifs comme dimension

Dans la section Dimensions, recherchez et ajoutez Groupe d'actifs. Cela indique à Google de ventiler vos données au niveau du groupe d'actifs.

Étape 4 : Ajoutez vos métriques

Ajoutez les colonnes suivantes à votre rapport :

• Coût
• Impressions
• Clics
• CTR
• Conversions
• Valeur de conversion
• ROAS
• CPC

Étape 5 : Filtrer par type de campagne

Filtrez le rapport pour n'inclure que les campagnes Performance Max. Cela permet de garder des données claires et d'éviter de mélanger les résultats PMAX avec d'autres types de campagnes.

Étape 6 : Sélectionnez votre plage de dates et générez le rapport

Choisissez la plage de dates souhaitée et générez le rapport. Vous pouvez le télécharger au format CSV ou l'enregistrer dans Google Ads pour une utilisation ultérieure.

Comparaison des méthodes de reporting : onglet Rapports vs Looker Studio vs scripts Google Ads

Chaque méthode de reporting répond à des besoins différents. Voici une comparaison directe pour vous aider à choisir celle qui vous convient.

L'onglet Rapports de Google Ads présente une faible complexité de configuration puisqu'il est intégré à l'outil sans nécessiter d'outils supplémentaires. Sa granularité des données est moyenne, couvrant le niveau du groupe d'assets avec des colonnes personnalisées, ce qui le rend idéal pour des rapports ponctuels rapides et des exportations CSV. Google Looker Studio présente une complexité de configuration moyenne, car il nécessite la connexion d'une source de données et la création d'un tableau de bord. Sa granularité des données est élevée, offrant des tableaux de bord visuels avec des vues multi-campagnes, ce qui le rend idéal pour le reporting client et le suivi continu sur plusieurs comptes.

Les scripts Google Ads présentent une complexité de configuration élevée, nécessitant des connaissances en JavaScript et une mise en place technique. Leur granularité des données est élevée, entièrement personnalisable et exportable vers Google Sheets, ce qui les rend idéaux pour les agences gérant de nombreux comptes ayant besoin de rapports hebdomadaires ou mensuels automatisés. Supermetrics présente une complexité de configuration moyenne en tant qu'outil payant se connectant via API. Sa granularité des données est élevée, extrayant les données brutes de Google Ads vers Sheets ou Looker Studio, ce qui le rend idéal pour les équipes souhaitant des pipelines de données automatisés sans écrire de code.

Porter Metrics est un connecteur sans code pour Looker Studio simple à configurer. Sa granularité des données est moyenne à élevée, et il propose des modèles PMax prédéfinis, ce qui en fait une solution idéale pour les petites équipes ou les freelances ayant besoin d'une mise en place rapide sur Looker Studio.

Comment comparer les performances des groupes d'actifs sur plusieurs campagnes PMAX dans Google Ads

Si vous gérez plusieurs campagnes Performance Max dans votre compte, comparer les performances des groupes d'actifs entre les campagnes nécessite une approche légèrement différente.

Option 1 : Utiliser l'onglet Rapports avec une dimension de campagne

Créez un rapport personnalisé comme décrit ci-dessus. Ajoutez à la fois la Campagne et le Groupe d'actifs en tant que dimensions. Cela vous permet de visualiser tous les groupes d'actifs de toutes vos campagnes PMAX dans un seul tableau et de comparer côte à côte les coûts, les conversions et le ROAS. La documentation de Google sur les rapports confirme qu'il est possible de combiner différentes dimensions dans un seul rapport de base de données.

Option 2 : Utiliser Google Looker Studio

Google Looker Studio se connecte directement à votre compte Google Ads et vous permet de créer des tableaux de bord visuels qui extraient les données des groupes d'actifs à travers vos campagnes. Selon la documentation de Google Looker Studio, Google Ads est pris en charge en tant que source de données native sans configuration supplémentaire. C'est la meilleure option si vous gérez différents comptes publicitaires ou si vous devez partager des rapports avec des clients. L'utilisation de Looker Studio est gratuite.

Option 3 : Utiliser Supermetrics

Supermetrics est un connecteur de données payant qui extrait les données Google Ads, y compris les métriques des groupes d'actifs, directement vers Google Sheets, Looker Studio ou Excel. Supermetrics est particulièrement utile pour les agences qui ont besoin d'automatiser le reporting sur des dizaines de comptes publicitaires sans écrire de code. Les tarifs commencent à environ 99 $ par mois selon les destinations de données souhaitées.

Option 4 : Utiliser Porter Metrics

Porter Metrics est un connecteur sans code pour Looker Studio incluant des modèles de rapports Performance Max prédéfinis. C'est une alternative plus rapide à la création de tableaux de bord Looker Studio à partir de zéro, très appréciée des freelances et des petites équipes marketing. Un forfait gratuit est disponible, avec des options payantes à partir d'environ 29 $ par mois.

Option 5 : Utiliser les scripts Google Ads

Les scripts Google Ads vous permettent d'extraire les données des groupes d'actifs par programmation et de les exporter vers Google Sheets. Des scripts de démarrage sont disponibles dans la documentation pour les développeurs Google AdsC'est une solution idéale pour les agences qui gèrent plusieurs comptes à grande échelle.

Comment la qualité des groupes d'assets influence les dépenses et les performances des campagnes Performance Max

Au sein de chaque groupe d'assets, Google affiche une évaluation de la qualité. Les niveaux vont de Incomplet à Faible, Bon et Excellent.

La qualité des assets est étroitement liée au budget que Google alloue à un groupe. La documentation de Google sur Performance Max indique que les groupes d'assets ayant une meilleure évaluation touchent davantage d'utilisateurs, car Google dispose de plus de contenu pour générer des annonces sur différents formats et emplacements.

Selon un rapport de Search Engine Land sur les recommandations de Google concernant la qualité des annonces, Google a confirmé qu'un score de qualité faible peut expliquer un manque d'impressions pour une campagne, car ce score reflète l'étendue et la variété des assets à la disposition de Google pour les différents formats et emplacements. Le même rapport note que les annonceurs utilisant les outils de génération d'assets intégrés à PMax ont 63 % de chances supplémentaires d'atteindre une évaluation « Bon » ou « Excellent ».

Si un groupe d'assets génère peu d'impressions ou de dépenses, vérifiez d'abord sa qualité. Ajouter davantage de variantes de texte, d'images et de signaux d'audience pertinents est souvent le moyen le plus rapide d'améliorer la portée. Un groupe d'assets noté « Excellent » offre à Google la flexibilité nécessaire pour diffuser des annonces dans plus de formats sur l'ensemble du réseau, ce qui se traduit généralement par des dépenses totales plus élevées et davantage d'opportunités de conversion.

Comment améliorer la précision des rapports sur les groupes d'assets et optimiser l'attribution des dépenses dans PMAX

Utilisez des groupes d'assets distincts pour différentes catégories de produits ou types d'audience. Séparer les groupes par gamme de produits, par marque ou hors marque, ou par segment de clientèle rend vos rapports plus exploitables et vos décisions d'optimisation plus claires. Google recommande de créer des groupes d'assets distincts pour des audiences ou des ensembles de produits significativement différents afin de fournir des signaux plus précis à l'algorithme.

Nommez clairement vos groupes d'assets. Utilisez des noms qui décrivent précisément leur contenu. Par exemple, « Soldes d'été - Clients existants - France » est plus utile que « Groupe d'assets 1 » lorsque vous consultez un rapport ou que vous le partagez avec un client.

Ajoutez des signaux d'audience adaptés à chaque groupe. Google utilise vos signaux d'audience comme point de départ. Des signaux mieux ciblés permettent d'obtenir des impressions plus pertinentes et une attribution plus fiable dans vos rapports.

Consultez vos rapports chaque semaine. Les campagnes Performance Max peuvent rapidement modifier la répartition des dépenses. Un examen hebdomadaire de votre rapport sur les groupes d'assets vous permet d'identifier les groupes sous-performants avant qu'ils ne consomment une part trop importante de votre budget. Les conseils d'optimisation de Google Il est recommandé d'attendre au moins six semaines avant d'apporter des modifications structurelles majeures à une campagne PMAX afin de laisser à l'algorithme suffisamment de temps d'apprentissage.

Identifiez correctement les objectifs de conversion au niveau de la campagne. Si votre suivi des conversions n'est pas configuré correctement, votre ROAS et vos données de conversion dans le rapport sur les groupes d'assets ne seront pas précis. Le guide de suivi des conversions de Google est la référence la plus fiable pour y parvenir.

Problèmes courants lors de l'obtention d'un rapport de dépenses par groupe d'assets et comment les résoudre

Problème : la colonne des coûts affiche des tirets ou aucune donnée. La documentation d'assistance de Google indique que les données de coût au niveau du groupe d'assets nécessitent un volume d'activité minimal avant de s'afficher, généralement après 30 à 50 conversions dans la campagne. Utilisez l'onglet Rapports personnalisés et essayez différentes combinaisons de dimensions en attendant.

Problème : les données des groupes d'assets sont absentes de Looker Studio. Assurez-vous que le connecteur Google Ads dispose des autorisations de compte appropriées. Vous avez besoin d'un accès en lecture pour extraire les données des groupes d'assets. Si votre source de données n'affiche que les données au niveau de la campagne, créez une nouvelle source de données et sélectionnez Groupe d'assets comme dimension.

Problème : vous ne pouvez pas comparer les groupes d'assets entre les campagnes. Utilisez l'onglet Rapports et ajoutez Campagne comme dimension secondaire aux côtés de Groupe d'assets. Téléchargez le fichier au format CSV et créez votre propre tableau de comparaison dans un tableur.

Problème : les données diffèrent entre Google Ads et Looker Studio. Il s'agit généralement d'une incohérence dans la plage de dates ou d'une différence dans les paramètres du modèle d'attribution. Vérifiez que les deux outils utilisent la même plage de dates et la même fenêtre d'attribution des conversions. Google utilise par défaut un modèle d'attribution basé sur les données pour PMAX, ce qui peut différer des paramètres du dernier clic utilisés dans les anciens rapports.

Problème : Supermetrics ou Porter Metrics ne récupère pas les données des groupes d'assets. Vérifiez que votre connecteur a la dimension Groupe d'assets activée dans ses paramètres de champ. Les deux outils nécessitent que vous ajoutiez manuellement Groupe d'assets en tant que champ dans la configuration de votre source de données. Leur documentation d'assistance détaille cette étape de configuration.

Résumé : Comment obtenir un rapport de dépenses par groupe d'assets dans les campagnes Performance Max

Obtenir un rapport de dépenses par groupe d'assets dans Google Ads nécessite quelques étapes supplémentaires par rapport aux campagnes standard. Voici le processus complet dans l'ordre :

1. Accédez à votre campagne PMAX et sélectionnez l'onglet Groupes d'assets.
2. Modifiez vos colonnes pour inclure le coût, le ROAS, les conversions et d'autres indicateurs pertinents.
3. Pour plus de détails, utilisez l'onglet Rapports afin de créer un tableau personnalisé avec le Groupe d'assets comme dimension.
4. Connectez Google Looker Studio, Supermetrics ou Porter Metrics pour obtenir des tableaux de bord visuels et des rapports prêts à être présentés aux clients.
5. Utilisez les scripts Google Ads pour automatiser le reporting à grande échelle sur plusieurs comptes.
6. Organisez vos groupes d'assets par catégorie de produits ou par type d'audience pour que vos rapports restent exploitables.
7. Vérifiez la qualité des assets et maintenez-la au niveau « Bonne » ou « Excellente » pour aider Google à allouer davantage de budget à vos meilleurs groupes.

La transparence totale des dépenses au niveau du groupe d'assets dans Performance Max reste limitée par rapport aux types de campagnes traditionnels. Cependant, en utilisant les méthodes ci-dessus, vous pouvez obtenir suffisamment d'informations pour prendre des décisions d'optimisation éclairées et comprendre où va votre budget.

Questions fréquentes sur les rapports de dépenses par groupe d'assets dans les campagnes Google Ads Performance Max

Puis-je voir les dépenses exactes par groupe d'assets dans Google Ads ? Pas toujours. La documentation de Google confirme que les données de coût au niveau du groupe d'assets nécessitent un seuil d'activité minimal avant d'apparaître. Utilisez l'onglet Rapports pour vérifier ce qui est disponible dans votre compte.

Un groupe d'assets est-il identique à un groupe d'annonces dans Performance Max ? Non. Les groupes d'assets remplacent les groupes d'annonces traditionnels dans les campagnes PMAX, mais fonctionnent différemment. Les groupes d'annonces contrôlent les enchères et les mots-clés. Les groupes d'assets regroupent des contenus créatifs et des signaux d'audience, et Google contrôle comment et où les diffuser.

À quelle fréquence les données des groupes d'assets sont-elles mises à jour dans Google Ads ? La plupart des indicateurs sont mis à jour quotidiennement. Certaines données de conversion peuvent prendre de 24 à 48 heures pour être entièrement traitées, selon vos paramètres de fenêtre de conversion.

Puis-je définir un budget pour un groupe d'assets spécifique ? Non. Le budget est défini au niveau de la campagne dans Performance Max. Google décide automatiquement de la répartition des dépenses entre les groupes d'assets en fonction des performances prévues.

Quel est un bon ROAS pour un groupe d'assets Performance Max ? Cela dépend de votre activité, de vos marges et de vos objectifs. Un bon point de départ consiste à utiliser le ROAS historique de votre campagne comme référence et à évaluer chaque groupe d'assets par rapport à ce chiffre. Google recommande de définir un ROAS cible basé sur au moins 30 jours d'historique de conversion avant de prendre des décisions d'optimisation.

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